聚合平台活动及头部大V，打造平台级爆品销售记录

作为深耕中国市场多年的韩系护肤品牌，Whoo在中国拥有广泛的知名度。

在抖音电商平台，Whoo通过与达人进行持续合作，对明星产品进行广泛种草，通过长期预热，联动平台活动与头部达人专场，完成了消费者购物潜能的集中爆发。

2021年1月，Whoo首次参与抖音“超级品牌日”活动，交出了单场3亿、单品2.89亿的成绩单，在当时创下了最高单场纪录和最高单品记录。

亮点① ：长期铺垫 + 头部资源聚合，集中优势力量

广东夫妇（大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇）是抖音电商非常有影响力的头部大V，在本次专场之前，广东夫妇与Whoo 就进行过长期稳定的带货合作。

通过多次带货的数据表现，品牌和达人均发现“天气丹套装”的销量表现一直不错，高转化率和高转化价值，印证了达人及粉丝人群与Whoo的高契合度，双方以此找到了做专场超级品牌日的契机。

在直播前，双方做了充分的预热准备，广东夫妇通过 7 条视频内容进行了粉丝人群的全面种草，同时 Whoo 后在抖音上发起 "0108 见证奇迹 " 的活动 tag，广泛覆盖了全平台的美妆受众群体，成功在开播前积累 10 亿曝光量。

在直播当天，通过合理使用各种投放工具，直播间得到了持续的加热；外加抖音超级品牌日的流量支持，当日开播 3 小时 GMV 便超过 1 亿，同时在线人数达到 20 万。

直播间运营方面，头部达人优秀的控场能力、实时调整能力保证了顺畅的流量承接；丰富的直播间游戏让粉丝和观众热情高涨；准确的销售话术保障了高效的转化。

从测品、到预热、再到直播间 big day 的活动爆发，整个流程环环相扣，商家、达人、平台集中资源的投入是本次创纪录的关键。

亮点② ：多角度正品背书提升消费者信任感

在促转化的动作中，正品背书是不可或缺的关键环节。Whoo和广东夫妇在提升信任感这个环节上做足功夫。

通过品牌官方授权书、品牌总裁站台视频、连线 Whoo 品牌旗舰店等方式，让消费者能够真正做到放心买。