B站搞笑区UP主@人类行为图鉴V 以混剪生活中各种搞笑的人类行为收获了158.66万粉丝,与保健品品牌 swisse斯维诗 的合作视频《普通话烫嘴图鉴,同样说的是普通话,怎么就你这么秀》,播放量高达519.14万,播粉比达327.21%,为品牌带来了超高的投放性价比。
▲图片来源-飞瓜数据(B站版)
在视频形式上,UP主沿用了以往的风格——“XX图鉴”,符合观众预期;标题上用“普通话烫嘴”、“就你这么秀”的梗让观众联想到说普通话时所发生的一系列趣事,倍感亲切;而这个选题又正好符合我国地域广阔、汉语方言众多的语言环境,能吸引更多非粉丝的注意力,大大提高视频播放量。
UP主找到swisse斯维诗品牌在做营销时的一大痛点,即品牌的中文名称比较绕口、不符合用户的语言习惯,在向观众呈现出一系列搞笑的“烫嘴”普通话视频之后,直接引入普通话优秀选手的画面——代言人王鸥轻松流利的读了一段“斯维诗”绕口令,让观众猝不及防,弹幕纷纷表示被折服。
▲图片来源-哔哩哔哩
视频最后,UP主向观众呈现出这段视频的广告重点——“记住这个名字,斯维诗”,然后插入品牌产品图片,让大家知道品牌的类别和产品。
在整个视频中,UP主通过将广告与创作内容自然融合引发观众的大量互动,此外,找到视频内容与品牌痛点的结合点,用“绕口令”式的声音重复手法触达用户心智,深化了品牌记忆。